Uitleg BIMI
Wat is BIMI?
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) zorgt dat je officiële logo naast je naam verschijnt in de inbox van ondersteunende providers (zoals Gmail en Apple Mail). Ontvangers zien daardoor in hun berichtenlijst al dat een mail van jou komt. De voorwaarde: je e-mail moet aantoonbaar van jou zijn, dus BIMI bouwt voort op DMARC. Geen goed DMARC, geen logo.
Hoe het werkt
Je publiceert een TXT-record op default._bimi.<domein> dat verwijst naar je logo. Het logo moet een specifiek formaat zijn: een SVG (een 'tiny PS'-variant), vierkant en vrij simpel.
Krijgt een ondersteunende provider een mail van jou die DMARC haalt, dan haalt hij je BIMI-record op, laadt het logo en zet het naast je afzendernaam. Haalt een bericht DMARC niet, dan blijft het logo weg. Een nabootsing van jouw merk krijgt jouw logo dus nooit te pakken.
Wat je ervoor nodig hebt
- Een streng DMARC-beleid:
p=quarantineofp=reject(metp=nonewerkt BIMI niet) - Een logo als SVG in het juiste formaat (vierkant, tiny-PS-profiel)
- Het BIMI-record in DNS dat naar dat logo wijst
- Voor de grootste providers (Gmail, Apple Mail) ook een VMC of CMC (zie hieronder)
Wat is een VMC?
Een VMC (Verified Mark Certificate) is een soort officieel bewijs dat het logo écht van jou is, uitgegeven door een certificaatpartij na controle van je merk (vaak een geregistreerd handelsmerk). Sommige providers, waaronder Gmail en Apple Mail, tonen je logo alleen met zo'n certificaat. Sinds 2024 accepteert Gmail ook een CMC (Common Mark Certificate): goedkoper en zonder handelsmerkeis. Je moet dan wel aantonen dat je het logo al minstens een jaar in gebruik hebt.
Een VMC kost geld en vraagt papierwerk (handelsmerkregistratie). Voor kleine domeinen is BIMI daardoor niet altijd de moeite. Voor merken die veel mailen wel.
Waarom je dit zou willen
BIMI maakt je mail niet veiliger. De beveiliging zit in de SPF, DKIM en DMARC die je er toch al voor nodig hebt. Wat het toevoegt is zichtbaarheid: tussen tientallen andere berichten is jouw mail direct als de jouwe te herkennen, en een nabootsing zonder logo valt eerder op. Voor merken die veel klantmail sturen (nieuwsbrieven, facturen) kan dat schelen in hoe vaak die mail geopend wordt.
Veelgestelde vragen
Heb ik DMARC nodig voor BIMI?
Ja, en niet zomaar: je hebt een streng beleid nodig (quarantine of reject). Met p=none toont geen enkele provider je logo.
Heb ik altijd een VMC nodig?
Niet overal. Apple Mail vereist een VMC. Gmail accepteert naast een VMC ook het goedkopere CMC, maar toont het blauwe vinkje alleen bij een VMC. Bij Yahoo kan je logo ook zonder certificaat verschijnen.
Welk logoformaat moet ik gebruiken?
Een SVG in het 'SVG Tiny PS'-profiel: vierkant, geen scripts, een effen achtergrond. Gewone SVG's of PNG's werken niet.
Verbetert BIMI mijn afleverbaarheid?
Niet direct. BIMI is vooral zichtbaarheid en vertrouwen. De afleverbaarheidswinst komt van de SPF/DKIM/DMARC die je er sowieso voor nodig hebt.